如何评价一部企业宣传片的优劣

2017/08/16
在对一个具体的影视广告媒体或企业宣传片进行评价时,经常用到的评价指标有以下几项:
01、 视听率。视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家庭数)的百分比。
02、 毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率,指影视广告通过有关媒体传播所获得的总效果。是各次影视广告传播触及人数比例的总和。
03、 视听众暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(户数)总和,实际上是毛评点的绝对值。
04、 到达率。到达率是表示在一定时期内,"不同的"人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例,可用百分数表示。
05、 暴露频次。暴露频次是指在一定时期内,每个人(或户)接收到同一影视广告信息的平均次数。
06、 每千人成本为影视广告信息到达1000个人(或户)平均所付出的费用成本。
07、 有效到达率。又称有效暴露频次,是指在一特定影视广告暴露频次范围内,有多少媒体受众知道该影视广告信息并了解其内容。

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